天成川菜 │川味自然天成

服务内容

service content

鼎设案例 | 天成川菜·川味自然天成

项目时间：2020年
品牌名称：天成川菜
菜系品種：川菜
品牌地址：广州
服务内容：品牌形象升级
设计单位：鼎设品牌

品牌背景

Brand history

在品牌建设过程中，要用最有效的设计解决最刚需问题，差异化是我们一直追求的“突围”手段。对于天成，我们更多地着力于打造属于天成的品牌文化。通过了解天成经过20年的沉淀，本有自已的故事，我们通过了解以“天成故事”的文化核心来确立品牌来源，从而和消费者建立情感链接。在四川考察过程中提炼出熊猫抱鱼的超级符号，最后把四川民俗文化的内核和情绪充分融入设计，打造天成主题店。将天成川菜打造成一家极具有文化内涵和时尚元素的川菜品牌！

火鸟火方法为天成川菜梳理企业战略和品牌战略

一、挖掘品牌基因,找准定位

火鸟四川考察

火鸟在策划天成的考察过程中，我们团队走访了四川各大热门餐饮店面，川菜博物馆，宽窄巷，锦里，大熊猫基地，金沙遗址等地方，挖掘出了天成镇的故事文化，以缘起天成，自然天成，和百年天成为故事核心，打造一家有故事人文，自然食材，时尚美食的天成川菜。

一间有使命感的餐厅才能走得远
在市场调研中我们发现很多餐厅陷入了赚快钱，没有了传承感，做川菜的店很多，但真正有使命感的却很少。在接触天成的时候我们感受到了天成的使命感：
扬川菜文化 创美好生活

二、塑造天成形象，挖掘爆品产品
四川大熊猫是已在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”和“中国国宝”，他们的形象的传播度是全国性，也是全球性的，把熊猫形象结合天成的超级产品天成原创酸菜鱼中，以福娃抱鱼的创意点设计出出熊猫抱鱼的超级符号，让人们想到熊猫抱鱼就能联想到天成，最后把四川民俗文化的内核和情绪充分融入设计，原创天成主题店。

原创设计，已注R商标，禁止抄袭

一度造成了酸菜鱼的美食神话！

02.产品结构
【打造一帅，十二大原创经典菜品】
通过提炼天成酸菜鱼的故事，打造一道有故事的酸菜鱼为产品爆品

03.挖掘川菜文化 DNA

【品牌logo】

【标新立异的视觉呈现】